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文旅局长中心组研讨发言：推动新时代文旅深度融合发展
党的二十大报告明确指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代的文旅融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循，鼓舞着文化和旅游业界推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上进行深度融合。
一、深挖文化“富矿”，打造文旅标签
文化是旅游之魂，旅游是文化之体，旅游过程本质是一种精神文化体验，文化和旅游深度融合发展是为了更好地满足人民的美好生活新期待。尤其是当下，历经3年疫情，人们迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悦、心灵上的放松。文旅融合发展不仅可以弥补纯自然风景旅游的不足，还可以陶冶游客情操，并能给目的地城市和地区带来良好的经济效益和社会效益。
文化精品是助推文旅深度融合的优质媒介，各具特色的文化“富矿”足以带火一个地区、带旺一方旅游。在移动互联网时代，一首歌、一部剧，就能让人爱上一座城。十多年前的电影《非诚勿扰》，让西溪湿地瞬间传遍全国；一首《早安隆回》，让一个湖南小县城集聚巨大的人气流量；一部《山海情》，让“宁夏闽宁镇”“贺兰山东麓”名号更加响亮。春节期间，横店影视城策划推出春节大庙会系列主题活动，在清明上河图等影视景区打造的沉浸式“横店灯会”成为爆款，单日吸引游客高达4.2万人次。可见，文化的创新创造，正给旅游的“出圈”“破圈”提供无限可能。不断以文化精品来聚人心、暖民心、强信心，是新时代文旅融合发展的关键路径。
文化“爆款”时常催生文旅“爆点”，文旅标签时常能给景区带来“爆表”人气。像宋城演艺集团的一台《宋城千古情》，从1997年上演至今，观演群众超过1亿多人次；历经十年打造的乌镇戏剧节，年年一票难求，成了乌镇的一张“金名片”；还有春节档电影《满江红》，给杭州岳王庙和安阳岳飞庙都带来了大流量，杭州小吃“葱包桧”随之走红，一家小店一天就卖出800多份；一曲《碇步桥》，带火了泰顺的碇步桥旅游，游客人数飙升至去年同期的8倍多；在电视剧《狂飙》爆红后，剧中“京海市”的取景地——广东江门也热度飙升，乘着文化作品的“东风”，迎来了生机勃勃的“春天”，折射出了一种文旅融合发展新时尚。可见，优质角色、优质作品才能创造时代流量，为文旅融合添砖加瓦，给予广大群众更多期待。
二、运用“文旅+”模式，创新融合业态
部分地区文旅融合存在项目内容同质性强、文化内涵挖掘不足、配套设施建设落后等堵点。比如，有的文化公园没有文化，主题乐园不见主题；有的地方自然条件很好，硬件也越做越豪华，但一上项目就是玻璃栈道、空中秋千、竹筏漂流。只有进一步找准文旅融合着力点，才能更好地发挥文旅融合的供给作用，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
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